对于如今的纺织行业，品牌不仅仅是企业的标志，更是行业竞争力的重要体现。如何利用品牌效应，为产品创造更多的附加值，是企业最关注的话题之一。近日，吴江市副市长汤卫明带领盛泽本地纺企代表，与江苏省工商行政管理局和南京财经大学“提升产业集群企业竞争力”联合课题组专家共同探讨了区域品牌建设对盛泽纺织业发展的意义。
品牌效应助力市场开拓 在座谈会上，盛虹集团、立新集团等9家本地纺企代表畅所欲言，交流探讨品牌创建对于企业开拓市场的重大意义。
一流企业做品牌。作为全国纺织业著名的龙头企业之一，盛虹集团一直致力于打造自身品牌，打造优秀品牌从而提升企业知名度。2005年起，“盛虹”先后被评为“苏州市知名商标”与“江苏省著名商标”。2009年，盛虹集团产品商标“盛虹SHENGHONG”被评为中国驰名商标。2011年，“盛虹”品牌上榜“2011~2013年度江苏省重点培育和发展的国际知名品牌”。为提高“盛虹”品牌的知名度，盛虹集团历年来投入了大量的广告宣传费用，广告覆盖全国各地。经过多年的努力，盛虹集团集规模化、品牌化、专业化、绿色环保于一体，成为纺织业内极具影响力的企业之一。盛虹集团的代表说，虽然“盛虹”品牌在行业内拥有一定的知名度，但对于处在市场终端的广大消费者来说仍显陌生。企业若想进一步开拓市场，走向国际，就需要进一步加强打造自身品牌，企业需要更加显著的品牌效应来引导。
立新集团的代表则认为，大部分中小企业并没有足够的实力来单独打造属于自己的企业品牌，但依托着“盛泽织造”与“绸都染整”这两个集体商标，盛泽的纺企可以放心大胆地占据产业高端，专注于品牌创建。“借助品牌效应，我们可以让别人来为我们做生产，我们自己则专心搞创新研发，用产品的知名度来打开市场。”
独木不成林，独商不成市。与会的企业代表一致认为，在“盛泽织造”与“绸都染整”两大集体商标的引领下，盛泽纺企能够互相学习，团结一致，合力开拓更广阔的市场。在开拓过程中，企业既能练好“内功”，不断完善自身，提高竞争力，又能享受到集体品牌效应，打响企业知名度，同时进一步挖掘市场资源，争取更多优质客户，是一举多得的重大利好。
自我超越铸就精彩“蝶变” 座谈会上，盛泽镇党委副书记、中国东方丝绸市场党工委副书记、管委会副主任、服务业发展局局长钟永林向课题组成员详细介绍了中国东方丝绸市场近年来品牌发展情况，商标战略的具体发展进展情况。
作为国内重要的纺织生产基地、出口基地和产品集散中心，中国东方丝绸市场一直将实施“品牌立市”战略作为提升产品创新、市场转型升级的重点工作。中国东方丝绸市场协会积极引导各会员企业走好产业升级之路，鼓励它们研发生产工艺、提升技术含量，打造高端技术差异化产品，品牌已经渗透到纺织产业链中的每一个环节。该协会的140余家会员中拥有“DE.德尔”、“盛虹”、“桑罗”、“恒远”等4个中国驰名商标，“品阁”、“展华”、“鹰翔”等9个江苏省著名商标，“祥盛”、“迎春花”等10个苏州市知名商标。
“除了各自的发展，我们也鼓励会员积极抱团。”钟永林说，全国纺织行业织物类产品的首个集体商标——“盛泽织造”和“绸都染整”，于2004年由中国东方丝绸市场提出申请，并于2007年10月正式注册成功。两个集体商标成功注册后，市场协会的会员企业可以同时使用集体商标和企业自有商品商标。商品商标代表企业自身的产品形象，集体商标代表产品的公信力，这两者的结合使用，不仅能够拓宽市场需求，而且可以增强产品的竞争力，有效地提高企业、中国东方丝绸市场、盛泽乃至吴江的品牌形象。
“无论是集体商标还是各自的商品商标，都起到扬一方品牌、带一方产业、活一方经济的效应。”课题组组长、江苏省工商行政管理局商标处处长冯兴汉说，将产业集群内的企业统一成一个品牌，在知名度方面就会大大缩小与国际品牌的差距，这对盛泽的纺织行业继续发展壮大、进而走向世界有着深远影响。
冯兴汉说，有了大品牌才会有大市场。他建议盛泽镇政府与中国东方丝绸市场加大力度打造服务平台，实施创新驱动，加快本地产品向高端攀升，提高产品附加值，推动产业实现由大到强的转变。
