经过突发的疫情事件，线上数字化零售得到大爆发，一场关乎「效率」的竞争正在上演。2020年，各大运动品牌陆续进行战略调整：升级产品科技、打造智慧物流中心，提高仓储效率，是各大品牌的重要发力点。

　　2020年，鸿星尔克用「科技新国货」的战略让人眼前一亮，尤其是智慧物流2.0的升级，推动了整个物流供应链的重构与迭代。12月14日，位于福建漳州的尔克AGV智慧工厂正式启动，用机器人代替人工作业，不但有利于提高存货准确性以及出库能力，拣货人效更是提升了3倍，从下单到发货只需2分钟，真正达到高效作业的要求。

　　从前端奋力研发科技产品，到成立E.K-LAB极克未来实验室，与国家体育总局、鞋圈***博主的多方合作，不断提升国货影响力，最后落实到智慧物流仓储，鸿星尔克持续为消费者的美好运动生活而添砖加瓦。

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　　以科技为媒介

　　重塑新国货之名

　　事实上，鸿星尔克早在2005年就提出「科技领跑」的发展战略，再到2020年的「科技新国货」，自始至终，科技深植于品牌基因中，引领着未来发展。

　　2019年8月，尔克奇弹跑鞋问世，这是国内第一双500元以内的超大碳板跑鞋，并在双11售出4万双的超强战绩，帮助鸿星尔克跻身「超亿元」的品牌销售榜单。尔克奇弹的成功，给予鸿星尔克强大信心，如今，尔克奇弹已经成为鸿星尔克当家黑科技产品，并以不断迭代创新的科技，为消费者的运动生活持续助力。

　　然而，鸿星尔克并未止步于此。基于20年的行业深耕经验，以每年数千万的消费者运动数据分析为基础，定位于「新一代年轻群体运动科技阵地」而打造的E.K-LAB极克未来实验室顺利落成，研发团队将持续挖掘消费者需求，研发性能更强、性价比更高的国货产品。

　　今年9月，E.K-LAB极克未来实验室联合国家体育总局推出科技新品——奇弹2.0，其中底弹性升级62.5%，曲线滚动式助力的鞋体结构，自带前推感，让跑步更省力。新品发布会上，国家体育总局运动医学研究所厉彦虎博士、中国跳高名将张国伟、鞋圈知名博主极客鞋谈共同揭秘了奇弹2.0的「弹射脚感」。

　　延续奇弹Pro售罄的神话，奇弹2.0以「888双开售即秒空」的战绩，再次刷新奇弹产品的高口碑。当然作为一个国民运动品牌，鸿星尔克还不断开拓专业运动市场，接连拿下国际金标赛事合肥马拉松和绍兴马拉松，成为其战略合作伙伴，尤其在11月举办的绍兴马拉松中，鸿星尔克推出搭载了最新「弜弹」科技的「极风」跑鞋，助力越马跑者，激发无限运动潜能。

　　「科技新国货」不仅是以「顶尖运动科技」为标准，为消费者提供高性价比的国货产品，更是升级服务体验的全面进阶。

　　近日，代表鸿星尔克科技、体验双升级的ERKE-PRO门店重磅亮相，整体空间设计以黑白灰为基调，呈现出颇具质感的现代美学，还单独陈列有「科技新国货」产品专区，以及体现中底科技的拆解展示，营造出沉浸式购物体验，让消费者与产品实现更好交互。

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　　升级智慧物流

　　鸿星尔克升级零售战

　　鸿星尔克作为一个拥有7000多家门店的品牌，在线下消费场景优势非常明显，但是随着线上消费成为常态，当前销售模式也呈现出了「快而准」的模式，消费者对收货速度要求也越来越严格，即时送达，已经成为各大电商平台和零售品牌的核心竞争力之一。

　　为了应对整个行业和顾客消费模式的转变，鸿星尔克自2013年就开始了供应链的迭代。从最初只有一个福建泉州的生产基地，发展至福建同安、长泰，四川安岳、三台五大生产基地，生产基地与物流基地相结合，极大的减少了中转过程，缩短产品生产和消费者之间的距离。

　　现在，鸿星尔克智慧物流AGV项目的实施，不但提升了供应链作业效率，也让消费者能更及时的收到产品，真正开启了智慧物流2.0时代。据悉，使用智慧物流AGV的鸿星尔克长泰电商产业园是全国体育鞋服企业中首家运营「互联、智能、绿色」的设计理念建造的产业园区，库内设有25000个VNA箱式存储位，73000个阁楼件式存储单元，年吞吐量高达560万箱。

　　从人找货、再到货找人，仓储模式也在悄然改变，人工智能的赋能让智能仓储变得更聪明。在AGV智慧仓库内，因为整个库区为动态区域，系统会依据历史数据分析就可以向AGV机器人发出指令，AGV机器人可以实现自动化精准定位和运输，也能负载600KG的货品，用机器人代替人工行走，这有利于降低人力成本，提高拣货效率、存货准确性以及出库效率。

　　AGV机器人作为未来物流替代人工和仓储运作的主要仓储解决方案，设备配套引入必成为物流作业的主要趋势。受到疫情影响，零售行业面对挑战比较严峻，因此适时解决仓储与物流，成为鸿星尔克今年「科技新国货」的战略升级重点。

　　不可否认，未来的供应链管理会越来越智慧，对于鸿星尔克来说，继续优化其物流供应链水平，打造越来越大和越来越快的物流能力，将是布局新零售不可或缺的路径，同时也是为企业下一步升级转型指明方向。

　　随着AGV智慧工厂的逐渐成熟，代表着鸿星尔克智慧物流再上新台阶，以智慧科技实现高效，提高鸿星尔克在未来的线上零售战斗力。

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　　奔赴未来

　　鸿星尔克正全力冲刺

　　鸿星尔克的「科技新国货」战略正在从品牌、产品、渠道、供应链、营销全维度推动品牌升级转型，深度解析新零售，围绕消费者的生活方式构建起品牌通路，将产品与服务一体化，实现「消费者在哪里，品牌就在哪里」的深度链接。

　　如今，站在20岁的档口，鸿星尔克正在以昂首向上姿态实现大步发展，在鸿星尔克总裁吴荣照眼里，「下个10年，还会有更多放下面子、扛起责任，能让优秀合作伙伴投身我们的事业，在成就人生新高度的同时，收获披荆斩棘、大浪搏击的力量。」

　　从鞋服行业混战时期突围的品牌，如今已经通过科技产品和智慧工厂、渠道终端的产业升级化积累，日渐成为科技新国货的代表品牌，如此大的品牌化提升，鸿星尔克给出了一个实现品牌价值全面提升的绝佳案例，相信这个品牌未来还会带着坚定的探索精神，带着科技化产品与智慧工厂，为消费者和体育行业创造更多惊喜。