近期，全国多地持续晴朗高温，防晒用品的热度也随之一路上扬。其中，防晒衣、防晒帽、冰丝袖套、防晒口罩等服装和纺织品销量一路走俏。

防晒需求带火市场

“防晒对我来说很重要，因为我需要骑车上下班，如果每天没有防护就出门皮肤肯定受不了。”消费者小杜称自己为“防晒狂人”。她说，以前夏天她只知道涂抹防晒霜，现在随着科学理念的普及和对健康的关注，她的防晒意识已经越来越强，出门的装备从帽子、衣服再到手套一应俱全。

“前几天直播活动，我们一天卖了七百多件（产品），销售额12多万元。”杭州银泰百货武林店蕉下工作人员表示，6月至今最多一天卖了900多件，预计今年6月的销售额会比去年增长近一倍，售卖产品中防晒衣占六成以上。

从线下多个服装品牌店可以发现，防晒衣都摆在最显眼的位置，主流售价在100-700元区间，竞争多集中在款式、面料、功能、场景上。

“一般4月底开始到9月份是防晒衣的销售高峰，今年生意每个月都比去年好。”蕉下工作人员说，“今年我们扩充了100多个SKU，而且在面料上进行了升级。顾客一般最在意的是面料和材质，是不是轻薄、透气、凉感等等，也会看防晒指数。”

据了解，5月以来，高温天气叠加618促销，防晒类商品中的防晒衣销售同比增长了71%；遮阳帽遮阳伞等具备遮阳功能的用具销售同比增长了174%；5月份至今，仅遮阳帽就卖出了近5万件。

根据商指针-电商大数据分析平台的数据，2023年5月，防晒衣的零售额超6亿元，环比增长111.95%，同比增长351.15%；零售量超过400万，环比增长122.04%，同比增长138.35%。Top20品牌中，蕉下、骆驼、MOLYVIVI、SUPIELD、吉普等品牌的零售额环比增长100%。

此外，根据千牛数据，防晒衣今年5月全网搜索人数同比增长15%，加购人数同比增长29.8%，访问人数同比增加42%。这些都与销量直接相关。

多品牌争相入局

防晒衣曾经是户外品牌竞争的主场地，如骆驼、北面、迪卡侬、伯希和、蕉下等，现在则有不少按捺不住的休闲、运动、快时尚品牌纷纷加入，波司登、李宁、安踏体育、阿迪达斯、太平鸟、森马服饰、蕉内、优衣库等都已推出了防晒衣系列。

华经产业研究院报告提到，国内防晒服饰的市场规模从2016年的459亿元增至2022年的675亿元，年复合增长率为5.9%，预计2023年市场规模将达到742亿元。

百亿市场在不断涌入竞争者。企查查数据显示，我国现存防晒相关企业超2400家，2020-2022年，我国分别新增防晒相关企业341家、169家、56家。

另一方面，防晒服饰的毛利率十分可观，根据蕉下的招股书，2020-2022年H1的服装毛利率超过52%，帽子毛利率超过67%。2022年H1，蕉下整体毛利率上升到60.3%，超越了lululemon和李宁。

QuestMobile发布的《2023年夏日经济之防晒市场洞察》报告显示，波司登在防晒产品上的投放力度非常大，甚至超过了其他防晒产品老玩家和美妆品牌们。在种草平台小红书上，今年4月波司登的投放金额高达171万元，超过了兰蔻、蕉下等品牌，位列防晒产品达人营销投放额第一。同期，在抖音平台防晒产品达人营销方面，波司登的投放金额为219.3万元，仅次于蕉下和蜜丝婷，拿下了探花的宝座。

如此大手笔，说明波司登在夏季产品方面的决心很大。波司登门店员工表示，“其实波司登两年前就在做防晒了，只是之前没有像羽绒服那样大肆宣传而已。”

经过这一波强力营销后，波司登天猫官方旗舰店内，销量明显相比去年提升了一些。在防晒产品中，目前销量最高的一款防晒衣，月销量达到了5000+。

防晒市场也为上游企业带来了新的增长点。近期，苏美达股份有限公司旗下轻纺公司陆续签订防晒服装合作协议，拿下100万件防晒服订单。近年来，轻纺公司瞄准新兴防晒服市场，积极整合自身“贸工技”各环节资源，自主开发物理性永久防晒面料，通过自有实业工厂推动生产全程精细化管理，致力于为客户提供从面料到成衣的“一站式”服务。

功能性产品升级

经过近几年的发展，消费者的防晒需求逐渐从户外专业防晒向日常防晒转移，使用需求也开始呈现精细化与时尚化趋势。为了迎合这种变化，防晒衣也不免俗，不仅拼起了各种“黑科技”，还开始强调时尚度，其场景正在从“泛户外”变成生活日常。

蕉内的店员表示，防晒衣主打轻量防晒、均衡防晒、硬核防晒三个系列，区分户外、通勤、生活日常等不同场景下的使用，防晒面积也不一样。从产品类别来看，除了传统的防晒上衣外，还出现了防晒裤、防晒帽、防晒口罩、防晒套袖、防晒手套等产品；产品功能也是从单一到多样，以适应日常和户外多种场景的需求。根据功能的不同，价格也会有所区别。“目前店里的防晒上衣基本以短款为主，也有到脚面的长款防晒服，顾客可以根据自己的需求进行选择。”

除了在防晒服的功能上下功夫外，不少商家还试图用颜值打动消费者的心。例如，优衣库今年推出了针对城市白领的防晒衬衫、防晒连衣裙、防晒休闲裤等单品。店员表示，工装风防晒衬衫和防紫外线针织开衫因为适配上学、开会、逛街等多种场景，因此获得了不少消费者的青睐。

波司登也推出了时尚系列、露营系列、运动系列等可满足各种夏日防晒场景需求的防晒衣。

安踏旗舰店销售人员表示，店内的冰丝防晒衣销量最好，“有一个中长款现在断码了，还有一款的紫色已经售罄，大家比较喜欢遮盖面积大的、轻薄凉感的（款式）。”

OhSunny、ubras、蕉下等品牌还推出了防晒披肩、防晒半裙、防晒丝袜等众多时尚单品，吸引了一众年轻人的目光。换句话说，不仅要拼UPF值，拼功能，还要拼颜值。

如今市面上主流防晒产品的UPF值基本在40+-50+，波司登的销售人员则表示，“目前只有我们拥有UPF100+（的产品）,以及80+的系列。”根据《纺织品防紫外线性能的评定》，UPF（紫外线防护系数）值要大于40，UVA（紫外线）透过率要小于5%。

上海消保部门提示，从材料方面看，聚酯纤维、锦纶等合成纤维材料防晒服的防晒效果比棉、真丝材料的防晒效果好；从密度方面看，面料结构紧密且厚重的防晒服防晒效果好；从颜色方面看，鲜艳或深色的防晒服防晒效果比浅色的更好。

今年618预售期间，天猫户外服饰销售额同比增长218.8%，销量增速达293.9%；户外服饰行业预售top10商品中，冠亚军都是防晒服。在抖音公布的服饰类618TOP15好物直播间榜单中，榜首的防晒衣销售量超过30万件。