印尼全面禁止直播带货 保护实体经济

现如今，时代飞速发展，电子商务也迎来一个新的春天。都说时势造英雄，在这样的大环境下不少主播终于迎来出头之日，更有甚者实现数月盈利千万的创举。

然而就在这人人追逐红利的当下，印尼突然出台了一项出人意料的新政策，限制了社交媒体平台上的直播带货活动。

9月27日，印尼贸易部曾举行新闻发布会，要求禁止社交媒体(如TikTok、Facebook、Instagram等)在同一产品内涉及电商交易，并提出TikTok Shop必须在一周之内改组为独立应用程序(App)，否则将被关闭服务。

新规定还要求印尼电商平台为从国外直接购买的商品设定100美元的最低价格，所有产品均应符合当地标准；这是为了避免便宜的外国产品大量流入，以保护印尼的微型和中小企业。

受印度尼西亚新出台电子商务法案影响，TikTok Shop已于10月4日关停了在该国市场的电商业务。

有媒体报道称，TikTok电商负责人康泽宇在内部沟通中表示，“这次事情发生的比较突然，背后原因比较复杂”，“仍在与有关当局积极讨论，以找到持续为印度尼西亚企业和用户提供良好服务的最佳方式”。

印尼作为世界第四人口大国，坐拥无数资源，且当地经济发展不俗，因此该国家被不少社交电商视为重要的战略要地。然而这新的法令条例一出，无疑给了这些社交媒体平台一记当头棒喝。

一直以来，印尼监管机构都在对TikTok展开调查，担心TikTok Shop会垄断市场。

社交媒体平台TikTok（抖音国际版）为遵从印尼发布的新规，在当日下午关闭了该公司的电商业务，一些仍在直播的主播不得已只能匆匆离场。

尽管印尼此次出台的政策并不是只针对TikTok，但却对其有着最深的影响，TikTok Shop功能将被禁用，同时也意味着这些平台无法再进行商品销售和交易活动。

不过非社交媒体的电子商务平台仍然正常卖货，但却禁止在线上销售价值低于100美元的进口产品。印尼总统佐科举例，一件进口上衣电商只卖5000印尼盾（2.3元人民币），这样的掠夺性定价只是为了方便平台获取用户的数据。

印尼的新决策很快引起无数业内人士的广泛关注，同时也引出了一个耐人寻味的话题：电商与实体经济关系。

随着互联网逐渐大众化，人们的购物方式发生了翻天覆地的变化，从传统的线下购物到网购，再到如今掀起的直播购物风潮。现如今，直播带货几乎成了主流的销售模式。

不过这新兴的卖货模式却打破了市场的平衡，消费者购物的金额被划分为广告费用与分成，大部分流入了主播的手中，只有小部分能够回到实体经济。

为了在竞争中不被淘汰，也有越来越多的实体店也开始投身于直播带货行业，不过由于资源与经验的匮乏，有的甚至无法维持长期的稳定发展。

在电商与实体经济之间有一座看不见的藩篱，过多偏向一方只会走向极端。从印尼发布的新政策可以看出，该国家意欲为实体经济撑起一把保护伞，这是一次大胆的尝试，而结果尚未可知。

印尼之后 马来西亚考虑出台TikTok电商禁令

当地时间10月11日，据外媒报道，马来西亚政府正在审议一项与印度尼西亚政府类似的政策，考虑禁止社交媒体平台TikTok上的电子商务交易。该项政策的背景是回应消费者对TikTok Shop上商品定价竞争和数据隐私问题的担忧。

马来西亚通讯和数字部长Fahmi Fadzil表示：“我认为TikTok需要站出来澄清，因为TikTok Shop在印度尼西亚被禁止的原因之一是担心掠夺性定价会威胁当地企业家。”

Fahmi还强调，TikTok应该就个人数据保护提供解释，这是用户在平台购物时关心的问题。

这也意味着，马来西亚正在考虑效仿印尼，对TikTok电商实施禁令。

第三方数据显示，TikTok东南亚的GMV(商品交易总额)从2021年6亿美元增长到了2022年的44亿美元。

6月15日，TikTok CEO周受资曾公开表示，TikTok将重投东南亚市场，未来三年内在该地区投资超过1200万美元，以支持超过12万当地商户和企业。

据他透露，TikTok现在在东南亚拥有大约8000名员工，而六年前刚进入该市场时只有100人左右。

值得注意的是，在印尼之后，多个东南亚国家正在跟进对TikTok的调查。外媒报道称，越南已完成对TikTok 长达近五个月的调查，据越南信息和通信部 (MIC)公布的调查结果显示，TikTok违反了多项有关越南内容分发网络信息存储的规定。

调查称，TikTok在当地的内容评估流程不完善，导致违规内容通过算法进一步传播。同时，公司未能充分保护儿童的隐私，采取行动检测对儿童有害的内容。

越南政府要求，TikTok必须删除所有违反越南法律的内容并防止其重新发布，在其社区准则中添加遵守当地法律的内容，提供信息以解决平台上的违规行为。

来源：果粉技巧、北京商报、纺织面料平台